以案释法 | 商标源于产品技术 当心缺乏显著性

北京某科技有限公司（下称原告）提出“水印宝”商标（下称诉争商标）的注册申请，指定使用在“已录制的计算机程序;电子出版物（可下载）;可下载的影像文件”等第9类商品上，被商标局和国知局以诉争商标缺乏显著性为由予以驳回。

原告不服，遂向北京知识产权法院提起诉讼。

标志是否具有固有显著性是判断的第一步。

标志能否被作为商品认知要从相关公众的角度出发，本案中，诉争商标指定使用在第9类“已录制的计算机程序;电子出版物（可下载）;可下载的影像文件”等商品上，其相关公众是与此类商品有关的消费者或营销有密切关系的其他经营者。

从上述主体的普遍认知水平及认知能力出发，能很轻易的识别出“水印”一词并理解商标含义，即具有加水印或去水印功能的宝贝。

这样的情况下，相关公众很容易了解到商品的功能、用途等特点，而不易被相关公众视为商标，难以起到识别商品来源的作用，缺乏固有显著性。

缺乏固有显著性的标志，如已通过使用在特定商品或服务上达到了必要的知名程度，足以使相关公众将其作为商标标识识别，则可以认定该标志在这一商品或服务上通过使用获得了显著性，可以作为商标予以注册。

本案中，原告提供的证据不足以证明诉争商标在指定使用的商品上经使用达到必要的知名度，足以使其产生识别商品来源的意义，故诉争商标亦未通过使用获得显著特征。