简析“方言”商标申请涉及不良影响的情况

方言是一种独特的民族文化，是地方特色的体现。许多方言历史悠久，流传广泛，既有趣味性又具独特性，不少申请人在申请商标中也加入了“方言”这一元素，希望商标在实际使用过程中更容易被公众识记，激发文化上的共鸣。但审查员在审查商标时也发现，有些方言若作为商标使用有害于社会主义道德风尚，应予以驳回。

下面，笔者与大家分享3个被驳回的方言商标申请案例：

1.某申请人申请“山炮小郡肝串串香”商标，其中“山炮”是东北方言，形容一个人头脑简单，见识平庸，且“山炮”在生活中多为贬义，使人有不适感，作为商标使用易产生不良影响，故予以驳回。

2.某成都申请人申请“仙人板板”商标，如果审查员审查时没有查询资料，可能不会知道“仙人板板”是四川方言，该词原应写作“先人板板”，由于受电脑输入词条顺序影响，后常常被写为“仙人板板”，是四川及周边地区民众所熟知，含有对他人祖先侮辱的一种表达。尊敬祖先是中华民族的优良传统和美德，若将“仙人板板”作为商标使用，势必给社会公众带来文化心理上的伤害，有害于社会主义道德风尚，故予以驳回。

3.某申请人申请“MMP”商标，粗略一看这似乎只是简单的英文缩写，但熟悉网络词语的朋友应该都知道，这实际上是四川方言“妈卖批”的拼音缩写，经常作为不文明用语出现在网络上。若将“MMP”作为商标使用，是对广大社会公众的不尊重，有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响，故予以驳回。

上述“社会主义道德风尚”是指我国人民共同生活及行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯。申请人用方言申请商标时，应重视对其方言含义的把握，考虑其是否符合社会基本礼仪和主流价值观，不应只关注其独特性。

笔者认为，在申请方言商标时要特别注意以下两点：

一是申请人用其熟知的当地方言作为商标申请时，在已明确其含义有害于社会主义道德风尚的情况下，不应提交商标申请；

二是申请人用并不清楚是否具有贬义的方言作为商标申请时，如上述“MMP”商标案例，建议事先多查询其含义，慎重申请。

商标不仅代表着企业的经营理念、文化特色和价值取向，反映着企业的产品特点、经营思路和企业精神，同时也是体现社会文明、反映社会意识形态的一个重要窗口。申请人在使用方言申请商标时，应当更加关注和重视商标的社会影响，尊重社会主流价值观，遵守社会公序良俗，维护良好社会风气，不能为搏出位而冲击社会道德文明的底线。