特别策划|申请注册“国字号”商标请三思

近年来，随着知识产权保护力度的逐步加强，市场营商环境的持续优化，市场主体活力被激活，商标申请量逐年大幅增长。2019年1月，国家知识产权局发布统计数据，2018年，我国商标申请量为737.1万件。然而，庞大的商标申请量背后，不良影响商标的驳回率也在大幅上升。其中，含“国”字商标申请因其字面的特殊含义备受企业和消费者的追捧，此类商标申请的不良影响是审查员必须从严防守的审查防线。

2010年，商标局明确含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准：

回顾近年来的申请案例，在所有商品和服务项目上，审查员在遇到首字含“国”字和整体含有“国”字的商标申请时都会从严考虑其是否构成夸大宣传并带有欺骗性、是否具有不良影响或是否拥有显著特征。例如第13417263号“国后”商标，有国主的正妻的含义，如若核准注册则极易引起社会不良影响，用商标法禁用条款驳回该申请是必然结果。第22792299号 “厉害了，我的国”商标，因其已经成为生活中随处可见的一条口号，且在媒体传播中也应用广泛，若作为商标使用显然不具备显著特征，故适用缺乏显著性和易产生不良社会影响两条禁用条款驳回该申请。

最典型的就是备受社会广泛关注的“国酒茅台”商标申请案例，虽然贵州茅台集团在17年间提交了9次的商标申请，但最终仍未能如愿。2018年5月25日，商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。

当然，也并非所有包含“国”字的商标都会被挡在“注册大门”之外，审查时也要结合其本身的语义再下结论。如，指定使用在第三十三类商品上的第34874903号“国丰玉”商标，整体并未形成易导致公众误认的含义，也不易引起广泛联想和想象，不至于产生不良影响。指定使用在第三十三类商品上第32479397号 “马红国”商标，该商标申请人主体为个体工商户，经营者名称为“马红国”，这种情况则无不良社会影响。

总而言之，申请人在进行“国字号”商标注册申请时应三思而后行，规避不良影响的雷区，共同维护公平竞争的市场秩序。