“西方臻选”撞脸“东方甄选”引热议，“外形”相似有用吗？

　　热点事件：

　　近日，电商品牌“东方甄选”和旗下主播董宇辉之间的风波引起社会热议。在事件不断发酵期间，“西方臻选”短视频账号“横空出世”，因与“东方甄选”的名称类似，以及主播和董宇辉相似的长相气质，迅速引起网友围观。此外，“西方臻选”发布的“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”等相关视频内容，也让不少网友直呼“眼熟”。随后，该账号负责人在社交媒体回应称“相似无罪”，虽然目前“西方臻选”短视频账号已被举报封号，但是其团队已提交了相关商标的注册申请。目前，在相关平台依然可以搜索到“西方甄选好物”等类似账号。

　　中国商标网显示，“东方甄选”品牌运营方北京新东方讯程网络科技股份有限公司已拥有数件“东方甄选”商标，被核准使用在多个品类上。然而，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”“蓝方甄选”等“甄选+”商标申请注册热度仍然颇高。其中，不乏知名企业提交相关申请。（姜同天）

　　小编点评：

　　电商主播带货，向消费者输出喜闻乐见的内容吸引流量，本无可厚非。然而，塑造品牌仅靠蹭热度进行照搬模仿，虽然可能短时间内获得较大曝光度，但是因为其“地基”不牢，很快就会被消费者遗忘。

　　“东方甄选”作为头部带货品牌，同行向其学习并没有错。但是，品牌的向上发展，不能单纯模仿知名品牌的“外壳”，却不重视研究剖析其自身价值“内核”。商标品牌的内涵有显著性、独特性，因此拥有强劲的竞争力。这种内涵，是商品质量、服务品质等诸多元素结合沉淀的品牌文化而成，与消费者价值需求紧密结合。

　　“东方甄选”的高热度，让“甄选+”成为品牌的“流量密码”。挂上“甄选”二字，并不证明自身就是“甄选”品牌。笔者认为，打造品牌不能迷恋“金玉其外”，盲目追求相似“外形”只会让自己永远成为他人的影子。打造品牌时，重视凝练自身精神内核，虽然成本较高，但能让品牌有实力经历大浪淘沙，最终获得市场和消费者的认同和信赖。就如同历久弥新的中华老字号，消费者购买其商品或服务，也是对其文化内涵的肯定。因此，通过高品质的商品和服务来增加品牌的辨识度，向消费者传递积极的文化内涵，才是品牌在市场上屹立不倒的不二法门。（星辰）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：披上流量“外衣” 仿不来文化内核）